Amerikanci menjaju prazničnu kupovinu: Popuste će koristiti za hranu, higijenu i druge osnovne potrepštine
Praznična kupovina u SAD ove godine mogla bi da obori rekord, ali ne samo zbog poklona, elektronike i igračaka. Sve veći broj Amerikanaca planira da velike sezonske popuste iskoristi za kupovinu osnovnih životnih potrepština, dok rast troškova života nastavlja da opterećuje kućne budžete.
Prema novoj analizi kompanije Adobe, potrošači bi između 1. novembra i 31. decembra mogli da potroše rekordnih $275,1 milijardu putem interneta.
Međutim, iza rekordne online potrošnje krije se značajna promena ponašanja kupaca. Umesto da praznične akcije koriste isključivo za poklone i najnovije uređaje, mnogi planiraju da tokom velikih sniženja naprave zalihe odeće, proizvoda za ličnu higijenu i drugih stvari koje su im svakodnevno potrebne.
Cyber Week više nije rezervisan samo za poklone
Prema procenama Adobe, tokom Cyber Week, koji ove godine traje od 26. do 30. novembra, očekuje se ogroman skok prodaje osnovnih proizvoda.
Prodaja osnovnih odevnih predmeta mogla bi da poraste čak 210 odsto u odnosu na uobičajeni mesečni nivo, dok se za proizvode za ličnu higijenu očekuje rast od oko 150 odsto.
Najveća sniženja osnovnih potrepština očekuju se početkom novembra, kada bi pojedini proizvodi mogli da budu jeftiniji i do 21 odsto.
Za tradicionalne praznične poklone najbolji trenutak za kupovinu zavisiće od kategorije. Cyber Monday bi trebalo da ponudi najveće popuste na elektroniku, dok se za Black Friday očekuju najbolje ponude za televizore, igračke, odeću, kućne aparate i nameštaj.
Amerikanci smanjuju budžet za poklone
Iako bi ukupna online praznična prodaja mogla da postavi novi rekord, pojedinačni kupci planiraju da budu oprezniji kada su u pitanju pokloni.
Analiza kompanije PwC pokazuje da bi prosečan potrošač ove godine mogao da izdvoji oko $708 za poklone.
To je $106 manje nego 2024. godine i $13 manje nego 2025., čime bi praznična potrošnja na poklone pala na najniži nivo od 2022. godine.
Podaci ukazuju na to da kupci ne odustaju od praznične kupovine, ali pažljivije biraju na šta će potrošiti novac.
Kupce brinu više cene
Inflacija i više cene uvoznih proizvoda dodatno utiču na planiranje prazničnog budžeta.
Prema analizi konsultantske kompanije Sprout Social, čak 69 odsto kupaca zabrinuto je da bi carine mogle dodatno da povećaju cene prazničnih proizvoda.
Oko trećine ispitanih zbog toga planira da kupovinu obavi ranije kako bi pokušala da izbegne eventualna kasnija poskupljenja.
Takva zabrinutost mogla bi da dovede do toga da tradicionalni praznični šoping počne ranije nego prethodnih godina, posebno za domaćinstva koja žele da iskoriste popuste za nabavku proizvoda koje će svakako morati da kupe.
Veštačka inteligencija postaje novi pomoćnik u kupovini
Još jedna velika promena očekuje se u načinu na koji Amerikanci traže najbolje ponude.
Adobe predviđa da će potrošači ove praznične sezone mnogo češće koristiti AI alate kako bi pronašli proizvode, uporedili cene i otkrili popuste.
Posete internet prodavnicama koje dolaze preko AI servisa mogle bi da budu čak 130 odsto veće nego tokom praznične sezone 2025. godine.
To pokazuje da se ne menja samo ono što Amerikanci kupuju već i način na koji donose odluke o kupovini.
Praznična sezona dobija potpuno drugačiji karakter
Ovogodišnji podaci pokazuju neobičan kontrast: ukupna online potrošnja mogla bi da dostigne rekordnih $275,1 milijardu, dok istovremeno prosečna izdvajanja za poklone padaju.
Umesto isključivo televizora, telefona, igračaka i drugih tradicionalnih prazničnih kupovina, popusti za Black Friday, Cyber Monday i Cyber Week sve više postaju prilika za nabavku proizvoda potrebnih tokom cele godine.
Za trgovce bi to moglo da znači rekordnu sezonu, ali za mnoge američke porodice ovogodišnji praznični šoping biće pre svega potraga za načinom da se iz kućnog budžeta izvuče što više.
IZVOR: INDEPENDENT I FOTO: CHATGPT
