Tri američka giganta, Starbucks, Nike i Boeing, suočavaju se sa sličnim izazovima. Svaka od ovih kompanija ima novog izvršnog direktora sa zadatkom da vrati brend na stare staze slave. Ipak, nijedan od njih neće imati lak zadatak, što je postalo jasno tokom protekle nedelje.
Starbucks, koji je dugo bio simbol zajedničkog mesta za ljubitelje kafe, objavio je treći uzastopni kvartal pada prodaje. Prema preliminarnom izveštaju, prodaja je opala za 10% u SAD-u i za 14% u Kini. Pad potražnje je najizraženiji od prve godine pandemije, a kompanija je povukla finansijske prognoze za ostatak godine kako bi dala prostora novom direktoru, Brianu Niccolu, da osmisli strategiju oporavka.
Niccol, poznat po svojoj sposobnosti da oživljava posrnule brendove, došao je iz Chipotle-a, ali čak i za njega, ovaj zadatak će biti veliki izazov. Njegov plan uključuje pojednostavljenje menija, poboljšanje radnog osoblja i, možda, vraćanje mleka i šećera na dostupnije mesto za korisnike. Cilj je da Starbucks ponovo vrati imidž prijatnog mesta za opuštanje.
I Nike se suočava sa sličnim problemima. Cena akcija je pala za 25% ove godine, dok je prihod pao za 10% u poslednjem kvartalu u odnosu na isti period prošle godine. Novi izvršni direktor, Elliott Hill, nada se da će vratiti Nike-u stari sjaj. Njegov prvi korak bio je produženje partnerstva sa NBA i WNBA, čime je obezbeđeno da logo Nike-a ostane prisutan na sportskim uniformama. Sledeći zadatak je povratak "kul faktora" obući Nike-a, s obzirom na rastuću konkurenciju mlađih brendova kao što su Hoka i On.
Boeing je možda u najtežoj situaciji. Kada je Kelly Ortberg postao direktor u avgustu, kompanija je već prolazila kroz krizu. Problemi su se samo pogoršali, jer je radnička unija odbila ponudu kompanije da se vrate na posao, što znači da će obustava rada, koja Boeing košta oko milijardu dolara mesečno, nastaviti. Kompanija je u trećem kvartalu prijavila gubitak od $6 milijardi, jedan od najvećih u svojoj istoriji, a sve to dolazi nakon niza skandala i nesreća koje su ozbiljno poljuljale reputaciju Boeinga.
Kao i Nike i Starbucks, Boeing pokušava da se vrati vrednostima iz prošlosti, ali ovi problemi sežu daleko unazad, što čini proces oporavka još složenijim. Bez svojih radnika i mašinista, Boeing-u će biti teško da pronađe način za oporavak.
IZVOR: CNN I FOTO: PIXABAY