Poznati svetski lanac kafeterija Starbucks prolazi kroz ozbiljnu korporativnu krizu. Kompanija je pokrenula proces zatvaranja na stotine svojih objekata širom Sjedinjenih Američkih Država, sa fokusom na ključne metropole u Kaliforniji, Ilinoisu i Njujorku. Pored zatvaranja lokala, gigant je najavio i otpuštanje 300 zaposlenih u U.S. sektoru, kao i gašenje nekoliko regionalnih kancelarija za podršku.

U izjavi za medijsku kuću CNBC, rukovodstvo je potvrdilo da je u toku detaljna revizija globalne korporativne radne snage. Naglašeno je da će najavljeni otkazi pogoditi isključivo administrativni i korporativni kadar, dok su radnici u samim kafeterijama za sada bezbedni.

Strategija Back to Starbucks: Rezanje troškova od $400 miliona

Ove radikalne mere deo su nove poslovne strategije pod nazivom Back to Starbucks. Kompanija procenjuje da će je troškovi otpremnina i restrukturiranja kancelarijskog prostora koštati oko $400 miliona. Od te cifre, $280 miliona odlazi na otpise dugoročne imovine, dok se $120 miliona odnosi na direktne gotovinske troškove za otpremnine radnika.

„Preduzimamo dalje korake u okviru Back to Starbucks strategije, oslanjajući se na naš snažan poslovni zamah i radeći na tome da kompaniju vratimo na stazu održivog i profitabilnog rasta. Lideri su detaljno analizirali svoje sektore kako bi izoštrili fokus, smanjili složenost sistema i smanjili operativne troškove”, izjavio je portparol kompanije za CNBC.

Zašto se zatvaraju stotine lokala širom Amerike?

Navike potrošača su se drastično promenile, što je primoralo biznise na brzu adaptaciju. Kako prenosi CNN, Starbucks je zatvorio čak 400 svojih objekata širom zemlje, a udarac su najviše osetili veliki gradovi poput Los Anđelesa, Čikaga i Njujorka.

Ovi zatvoreni objekti deo su restrukturiranja vrednog $1 milijardu. Čelnici kompanije priznali su da se agresivna strategija iz prošlosti – koja je podrazumevala potpuno zasićenje urbanih zona kako bi kafeterija bila na svakom ćošku – na kraju okrenula protiv njih.

Ono što je nekada donosilo profit i omogućavalo ljudima da u hodu ka poslu ili školi kupe kafu, postalo je neodrživo. Glavni razlozi za neuspeh ove strategije su:

Nagla ekspanzija rada od kuće
Drastičan skok operativnih troškova vođenja biznisa
Sve veća i agresivnija konkurencija na tržištu

Tokom talasa gašenja, Njujork je izgubio 42 lokacije, Los Anđeles 20, dok je naš Čikago ostao bez 15 svojih Starbucks kafeterija. Pored njih, ozbiljno su pogođeni i San Francisko sa sedam, Minesota sa šest i Baltimor sa pet zatvorenih objekata.

IZVOR: EN.AS.COM I FOTO: UNSPLASH

Starbucks u dubokoj krizi: Zašto gigant masovno zatvara kafeterije u Čikagu, Njujorku i Los Anđelesu