Starbaks planira da podigne cene proizvoda 2022. godine, navode\u0107i kao razlog rastu\u0107e tro\u0161kove lanca snabdevanja i tro\u0161kova rada, izjavio je predsednik i izvr\u0161ni direktor Starbaksa Kevin D\u017eonson tokom razgovora sa investitorima. Lanac kafe sa sedi\u0161tem u Sijetlu je ve\u0107 dva puta povisio cene u poslednja \u010detiri meseca, podigav\u0161i cene u oktobru 2021. godine i i januara 2022.<\/p>\n\n\n\n
\u201eIako je potra\u017enja bila velika, ova pandemija nije bila linearna i makro okru\u017eenje ostaje dinami\u010dno jer smo iskusili inflatorne pritiske ve\u0107e od o\u010dekivanih, pove\u0107ane tro\u0161kove zbog Omikrona i zategnuto tr\u017ei\u0161te rada\u201c, rekao je D\u017eonson. Zbog stalnih poreme\u0107aja kompanija planira jo\u0161 ve\u0107a pove\u0107anja cena ove godine, dodao je D\u017eonson. Starbaks nije saop\u0161tio za koliko planira da pove\u0107a cene.<\/p>\n\n\n\n
Najava je izazvala ogor\u010denje grupa za zastupanje potro\u0161a\u010da koje su primetile da je D\u017eonson video da je njegova sopstvena kompenzacija porasla za skoro 40% na 20,4 miliona dolara u 2021. godini. Iako Starbaks nije ispunio svoje predvi\u0111ene ciljeve za \u010detvrti kvartal, kompanija je prijavila pove\u0107anje profita od 31%.<\/p>\n\n\n\n
Potro\u0161nja na beneficije zaposlenih za re\u0161avanje uslova na tr\u017ei\u0161tu rada dodala je \u201eznatan pritisak na tro\u0161kove\u201d \u200b\u200bkompanije, rekao je D\u017eonson. Starbaks je pove\u0107ao plate zbog pandemije COVID-19 za radnike, \u0161to uklju\u010duje pla\u0107eno slobodno vreme za zaposlene koji se razbole i radnike koje pla\u0107aju da se vakcini\u0161u protiv koronavirusa. Kako se veoma zarazna varijanta omikrona \u0161irila po SAD i svetu, \u201ekompanija je videla da vi\u0161e partnera koristi beneficije za izolaciju jer su bili ili bolesni kod ku\u0107e, ili u ku\u0107noj izolaciji nakon \u0161to su bili izlo\u017eeni virusu.<\/p>\n\n\n\n
Pro\u0161log meseca, Starbaks je najavio da \u0107e neke prodavnice smanjiti radno vreme zbog nedostatka osoblja usred zaraze omikron sojem. D\u017eonson je u utorak 1. februara rekao da je kompanija zaposlila vi\u0161e radnika u poslednjem kvartalu nego \u0161to se o\u010dekivalo, \u0161to je rezultiralo pove\u0107anjem tro\u0161kova obuke.<\/p>\n\n\n\n
Pored vi\u0161ih cena, Starbucks tako\u0111e planira da smanji tro\u0161kove marketinga i promocije. Uprkos porastu cena, potra\u017enja potro\u0161a\u010da Starbaksa je i dalje velika jer je prodaja sko\u010dila za 18% u Severnoj Americi i 13% \u0161irom sveta tokom prazni\u010dnog kvartala koji se zavr\u0161io 2. januara.<\/p>\n\n\n\n